shandong miliang holding group

阶段性稳步前进,吖椿大杯茶低糖品类干大事-彩客app

miliang
news
27
2021.10
阶段性稳步前进,吖椿大杯茶低糖品类干大事

阶段性稳步前进,吖椿大杯茶低糖品类干大事

近年来,茶饮赛道越来越红火,特别是疫情之后,更是呈现出断崖式增长,越来越多的资本和头部品牌开始布局茶饮赛道,在各位大佬拉开架势准备大干一场时,以吖椿大杯茶为代表的品牌早早的开始在“低糖品类”上闷头干大事。

作为国内首创半糖主义茶饮品牌的门店,吖椿大杯茶究竟经历了哪几个阶段呢?现在跟随小编的镜头,共同去探索这个问题。

第一阶段:品牌升级

自从吖椿大杯茶聚焦半糖主义茶饮理念之后,其独具辨识度的形象便吸引了不少年轻女性消费者的关注,在彼时还较为传统的饮品市场取得了一定的成功,迈过品牌从0到1的初创期。

但品牌在发展的过程中却遇见了同质化严重、模仿者风头胜于正版的问题,因此经过总部多次会议讨论后,吖椿大杯茶总部开始了品牌全案升级,从多个方面提升品牌势能,找到全新市场空间。

第二阶段:清晰品类识别

吖椿大杯茶品牌的目标是颠覆传统茶饮品牌,以半糖新式茶饮的形式彻底打破固有逻辑。因此,在产品口味及品牌上的改变更迭,已不仅仅局限于产品包装,更要实现从差异化行业到差异化品类的突破。

第三阶段:超级产品认知

聚焦到半糖主义茶饮后,吖椿大杯茶顺势推出该系列多款产品,从选材到制作,无一不在强调品牌slogan,强势的视觉输出,很容易在消费者心中建立起对超级产品的认知。

并且吖椿大杯茶在原有基础上,多次提出创新升级,凭借代糖、低热、低卡的理念,成功在竞争力激烈的茶饮市场中脱颖而出。

第四阶段:场景识别认知

吖椿大杯茶品牌在门店设计上首先去除空间性别特点,其采用了具有标志性的中国七八十年代的复古撞色搭配为主风格,充分调动起消费者感知力,给予了他们更多进店理由。

同时,鲜明亮眼的灯光色调,和具有热卖氛围的门店招牌,都在向消费者传递时尚鲜明、活力十足的品牌个性,让消费者更好地感知品牌并诱发传播。

吖椿大杯茶品牌的成功,印证着茶饮行业健康化的重要性,在后续的发展过程中,其仍然在不断修正,聚焦半糖品类,以自身优势为更多消费者建立起良好的茶饮行业态势。

网站地图
site map